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線上火爆線下熱鬧 “雙11”見證消費加速回暖

2020-11-13 09:28 來源:人民日報 責編:覃子喻

摘要:
中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示,“雙11”是觀察新消費、新業態等商業生態的一個窗口。從供給側看,越來越多商家在參與“雙11”的過程中加速數字化改造,從而不斷提升消費體驗,也將為消費市場持續向好貢獻更大動能。

    【CPP114】訊:又到“雙11”,消費市場迎來了新一輪的熱潮。線上線下加速融合,不斷激發消費市場活力。同時,隨著供需之間的對接更為緊密,數字化已經成為推動產業鏈智能改造的重要力量,正助力實體經濟轉型升級。


  從11月1日0時開始,就進入了一年一度的“雙11”消費旺季。從各大平臺的成交數據看,11月1日到11日,線上線下零售市場銷售規模再創新高。


  在買家與賣家激動不已的背后,今年“雙11”還呈現出升級類商品熱銷、服務類消費快速增長、定制消費推動品牌供應鏈升級等特點,成為消費市場加速回暖的鮮明注腳。


  線上線下攜手激發消費更大潛力


  經過多年融合發展,“雙11”已成為線上線下共同的促銷節點。今年“雙11”,電商平臺加快對線下門店的整合,而線下門店則積極擁抱數字化,在為消費者營造更好購物體驗的同時,激發了消費市場的更大潛力。


  京東平臺發布的數據顯示,11月1日0時至11日24時,平臺累計下單金額超2715億元,再次突破紀錄。


  天貓發布的數據顯示,今年“雙11”參與品牌達到25萬個,參與商家500萬家,折扣商品達到1600萬款,是去年的1.6倍。11月11日0時26秒,天貓“雙11”的訂單創建峰值就達到58.3萬筆/秒。1日0時至11日24時,天貓成交額突破4982億元。


  11月1日0時至11日1時,蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。其中,11日第一個小時,大牌美妝銷售增長4.7倍,黃金珠寶銷售增長2.6倍,運動服飾銷售增長3.5倍,保健營養品銷售增長2.2倍,5G手機銷售增長10倍。


  線上成交火爆,線下也很熱鬧


  今年“雙11”,銀泰百貨打造了近百場線下嘉年華,讓用戶能實現全面吃喝玩樂享的優質消費體驗;銀泰百貨有4740位導購參與零售直播,導購直播和門店直播超過4000場。11月1日—9日,銀泰百貨15家云店銷售額是去年同期的2.5倍。


  隨著物流配送基礎設施的不斷完善,鄉村市場也加入“雙11”。天貓商城在“雙11”預售首日公布了一組數據——淘寶微型挖掘機訂單數同比增長近150%、成交量同比增長約140%。對鄉村市場而言,諸如挖掘機這樣的“土大件”需求量一直比較大。過去,農村地區的快遞業相對不發達,現在道路等基礎設施持續改善,同時快遞物流行業的運力也在不斷升級,從而使得更多優質工業品更高效對接鄉村市場。


  升級類商品和服務消費成交增長快


  今年“雙11”,升級類商品熱銷、服務類消費快速增長。在京東平臺,海爾、美的、格力、華為等主流3C家電品牌成交額都以“秒”速過億元。11日0時至10時,冰箱、洗衣機產品整體成交額超去年全天。小米手機成交額同比增長超3倍,華為、三星手機成交額同比增長120%。11日前3分鐘,電腦銷量超10萬臺;前10分鐘,高端RTX系列顯卡成交額同比增長6倍。


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